望野様、初めまして^^
学校では、マーケティングを学んでいることもあり、いつも興味深く、拝見しております
今回の記事で、AICEASとAISASの事に触れられていますが、仲間内で話題にしたところ、AISASの方が、慣例的(AIDMAのような五段階のこと)で、簡潔にまとまっており、AICEASは、細かすぎるとの話が出ました--
このことに対し、私は一理あると思ったのですが、望野様のご意見を伺いたいと考えておりますが、いかがでしょうか？
返答いただけたら幸いです。

endless waltzさん、望野＠アンヴィです。
はじめまして。
ご投稿をありがとうございます。

皆さんは、消費者の購買行動だけで議論をしていませんか？
もちろん、購買行動だけを見た場合には、AISASでも説明はつくかもしれません。

しかし、Web2.0で一番大きく変わったのは、検索した後にＣＧＭを渡り歩く消費者の行動ではないでしょうか？これは、既存メディアでは証明できません。

消費者に、商品やサービスを購入するまでのプロセスの認知段階・検討段階・決定段階とそれぞれの段階で、投下する広告が変わることも合わせて説明をしています。

検索の次がいきなり購入になるのは、mixiや価格コムの掲示板などの書き込み、ブログなどに広告を出すというプロセスを見逃しています。

それぞれのプロセスで、細かに広告を投下しないと、今の消費者には届かないということを伝えたかったのです。
本来なら、2005.5.1号と2005.7.1号の宣伝会議を読んで頂ければご理解は深まると思うのですが・・・・。

限られた文字の中でしたご説明を出来ないのは残念ですが、ご理解をいただけましたでしょうか？

まあ、どちらが正しいというよりも、使い勝手のいいものを使えばいいと思いますよ。たった５～６文字で語れるほど、消費者の購買行動は単純ではないので。

望野様
早速のお返事ありがとうございます^^

宣伝会議は、06以降は持っているのですが、それ以前は、読んだことがありませんでした。勉強不足の状態での投稿、申し訳ありませんでした。
早速バックナンバーを拝見したいと思います。

今後も、楽しみにこのサイトを拝見いたします。
拙い質問をさせていただく場合もございますが、ご容赦ください。
失礼いたします。

Mochinoさん
そう先日お会いした時に聞き忘れてました。
ずっとＡＩＳＣＥＡＳを電通に売っちゃったのかと思ってました。
最近やたらに電通が自分達の提唱する、なんちゃら見たいな事を書いているので・・
おかしいなあ・・・と思ってました。
そういう事だったんですね。
法政大学社会学部の授業の時使いましたが。
私は、元●●ＷＥＢ●の●●事務局長の提唱する・・てファイルには明記しました。
色んな会社にも使ったなあ・・
そんな流れになったのですね。
知らなかった。

Telecasterさん、こんにちは。
しかし、何てことを考えていらっしゃるのですか！？電通に売ってしまったなんて・・・。（笑

AISCEASなんて、普通にマーケティングを勉強した人がネットを理解すれば、誰でも気がつくことです。
いかに電通のネット担当が、マーケティングを知らなかったかを物語っていますね。
だって、私の知る限り、電通のネット担当にはブランドを担当した経験のある人はいませんからね。