先日このｂｌｏｇに書きました「幕張たまごのＣＭは検索されない」の検証です。

やっぱり「幕張たまご」は検索されませんでした。
そして、何人かの興味を持った見込みユーザーは、サイトを見つけられずに迷子になってしまったようです。お気の毒に。。。

９月７日から１３日の一週間で、「幕張たまご」「幕張たまご　パフィー」と検索して、弊社のこのサイトに訪問してきた人が１５１人です。

このワードをＹａｈｏｏ！で検索すると、弊社のサイトが１番に表示されます。
ｇｏｏｇｌｅでは、２番目と１番目です。
どちらも１ページ目にそれらしき「マクハリタマゴ」のサイトは見当たりません。
リスティング広告さえありません。

そういう状況の中、弊社への訪問者が１５１人です。
多いのでしょうか？少ないのでしょうか？

「マクハリタマゴ」のテレビＣＭは、１５００～２０００ＧＲＰ程度の投下と予想します。
関東のみの放送でしょうから、１億５０００万円弱のテレビスポット投下量と推測します。
それに、パフィーの契約金とテレビＣＭ制作費で約５０００万円。合計で２億円はかけていると思います。
さらに、新聞や雑誌、ネット広告なども投下しているでしょう。

しかし、クリエイティブを間違えると、サイトに誘導できません。
HONDAさんなどの企業サイトには、月間１８０万人もの人が訪れており、テレビＣＭもスポットと番組提供を合わせて５０００ＧＲＰくらいは毎月投下しているでしょうから、２０００ＧＲＰのテレビＣＭを投下することによって、少なくとも数十万人の人が「マクハリタマゴ」のサイトを検索してもおかしくはありません。
商品特性から言ったら、百歩譲って数万人というところでしょうか。

それが、Ｙａｈｏｏ！・ｇｏｏｇｌｅで検索をして、トップにある記事をクリックした人が、たった１５1人ですよ。
いかにあのクリエイティブが、「検索」される消費者心理を理解していない人が作っているかをご理解いただけるでしょう。

また、リスティング広告が表示されないという最大の欠陥もあります。
「検索してね！」とパフィーに言わせているのに、検索した人を迷子にさせています。

本来、弊社ｂｌｏｇに迷い込んできている人は、「幕張たまご」は「マクハリタマゴ」が正式名称だとは知らない人だと思います。私も、今日までは知りませんでした。

今は検索の時代です。
ネーミングにも充分に留意しなければなりません。

テレビＣＭを凝視しないで、ＰＣをいじっていたり、携帯でメールを打っている人たちが「ながら視聴」する今の時代は、目と手は使われていますが、耳は空いています。だからこそ、ＣＭは音がとても大切です。音の響きで認識をして検索をするのです。
どういう字を書いても検索でサイトに到達できなければなりません。

一回や二回の広告接触で、「幕張たまご」を「マクハリタマゴ」と理解して、そのままの文字をしっかり検索できる人は何人いるのでしょうか？
私は少なくともできませんでした。

マーケティングは、消費者の心を読む心理学です。
今はＡＩＳＣＥＡＳの時代です。
もう、昔のＡＩＤＭＡの時代の広告手法は通用しません。
広告代理店関係者とクリエイターに、もっと真剣に今の時代のコミュニケーションを勉強していただきたいと思います。
そうでなければ、ますます「広告は効かない」といわれ、我々の職業が無用のものになってしまいます。

そんな危機感を感じているのは、私だけではないでしょう。