先日、ビデオ録画と視聴率の関係を掲載したが、ちょっと面白いデータを入手したので、報告します。
ビデオリサーチ関東６時～２４時の１日あたり、ひとりが何分くらいテレビを見ているかというデータがあります。
２０００年から２００４年の５年間で、個人全体としては、ほとんど変わっていません。（当然、世帯もそういう傾向です。）

しか～し！
個人別（男女単純集計）を見ると面白い特徴が・・・。

４～１２歳（184分→161分）、１３～１９歳（172分→159分）、２０～３４歳（178分→169分）、３５～４９歳（236分→216分）と２０００年から２００４年に向かって、どの世代も確実に減ってきています。
でも、な、な、なんと！50歳以上は、（319分→343分）と実に24分も増えています。

テレビ見る暇があるんだったら、ＰＣの勉強しなさいよ。
この世代が、視聴率を支えているのです。
恐るべし、シルバー世代。

テレビ視聴率は変わらないかもしれませんが、視聴率の質（意味）は大きく変化を遂げている事になります。
しかし、テレビスポットを購入する時は、相変わらず、何の変哲もない「視聴率１％コスト」（１％の値段）でやり取りをしています。
以前は、テレビで確実にコミュニケーションできた世代が、少しづつできなくなってきています。
その人たちにメッセージを送る新しいメディアが、ネットであったり、モバイルであったりするのです。