ＫＩＲＩＮ ＦＩＲＥゴールドラッシュが味も新たにパッケージリニューアルされました。
今回のキャンペーンは、携帯の着メロサイトＧＩＧＡをはじめとするすべてのキャリアで着メロを無料でダウンロードできます。
このキャンペーンのひとつのねらいは、ＣＭの「音」を資産と捕らえ、さらに有効活用をするということにあります。今や、テレビを見ながら携帯メールやインターネットを使っている人が非常に多く、テレビＣＭの有効性が疑問視されています。しかし、そういう方々も「耳」は空いています。そこで、これからのＣＭ制作には、「音」がとても重要になってくると思っています。
また、飲料などの商品関与度の低いものは、コンビニなどで選ばれる時にその瞬間のイメージで選ばれます。「新しく出た」「パッケージが気に入った」「今はこれを飲みたい気分」など、高速思考で選ばれます。ということから、各社ストアプロモーションをとても重視しています。
そこで、着メロが鳴ったらどうでしょう。大滝詠一のメロディーで「生茶」を想起します。これが、ＣＭ資産の二次利用です。
また、着メロユーザーは、何で着メロをいつも変えるのでしょうか？彼らは、自分の携帯着信音が他の人とかぶらないようにいつも新しい音楽をダウンロードしているのです。従って、ＣＭを放送する前に着メロサイトでプレゼントすることによって、争うようにダウンロードをしてくれます。
また、携帯サイトには、ＣＭもｉモーションで見られますし、商品説明やＣＭのシナリオを書いてあるので、商品理解率がとても上がります。
こうして、着メロをダウンロードしたユーザーは、テレビで１本流れた瞬間から、ＦＩＲＥのＣＭと認知するのです。本来は、「３回リーチ」といいますが、ＣＭは３回接触するまでほとんど意識はなく、４回くらいから商品名や内容を記憶してゆきます。それが、１回流れただけで認知してしまうのです。
こんなご提案をキリンビバレッジさんにしたところ、その場で実施を決めていただきました。
今後、出てくる商品にも継続してやっていただけることになりました。
ご興味のある方は、このＱＲコードから体験をしてみてください。（ｉモード用です）
2005年02月23日 10:30
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