今年の春のＷｅｂ広告研究会フォーラムは、２月２５日サンケイプラザで開催されました。
今回のテーマは、「ＷｅｂマーケティングＳｅｃｏｎｄＳｔａｇｅ」。
基調講演は織田浩一さんで、タイトルは「欧米の最新トレンドから見るネットマーケティングの近未来」。講演には電通の高広さん、タイトルは「次世代コミュニケーションのキーワード」でした。

今回、フォーラムが終わってからの特徴は、これに参加してくれた人たちが、自分のｂｌｏｇにこのフォーラムの事を書いてくれており、それにコメントやトラックバックしている人もたくさんいるので、とてもたくさんの人が「後パブ」に触れたということにあります。
まさに、お二人が共通してお話になっていた、ＣＧＭ（コンシューマー・ジェネレーティッド・メディア）の時代ですね。
さしあたって、おふたりは、まさに織田さんがおっしゃる「インフルエンサー」といえるでしょう。

講演は、とても人間にとって良い勉強になるツールだと思います。
私も何回か講演をしておりますが、講演者側は、今までの自分の考え方を整理して、もう一度フローで考えられる機会がもてます。
また、聞き手側は、今回のように、漠然としていたものが明快になったと感動をします。
参加した人たちのいろいろなｂｌｏｇを拝見していて、本当に良いご講演者を参加者に提供できたなと嬉しく思っています。

私は、ここ２年間で８０回以上の講演をＷｅｂ研で実施してきましたが、１部と２部の講演内容が（３部もそうでしたが）重なり合って、本当に近未来が見えてきたような気がしました。
これも、織田さんと高広さんのチームワークだろうと思います。
同じ業界にいて、自分勝手な理論を振りまわすのではなく、共鳴しあって強くしていくことが重要だと思いました。

織田さん、高広さん、素晴らしいご講演をありがとうございました。
また、お疲れのところ、２次会でのカラオケ三昧にまでお付き合いをさせてしまい、申し訳ありませんでした。この場を借りて、お詫び申し上げます。(^^ゞ

ありがとうございます。 内容がまとまっていたのは、タカヒロさんのお陰ですよ。僕は早くからCGMで行くことに決めて、アウトラインをタカヒロさんに渡していたので、それをベースに調整してくれたようです。彼は当日、ほぼ徹夜に近かったようです。僕の内容を吟味し重ならないようにしながら、あれだけのメディア機能分析を行い、事例もふんだんに出し、デザインクオリティの高いプレゼンをやるということで、すごい人だと思います。僕が勉強をさせていただきましたね。 またちょくちょく顔を出しますので、今後ともよろしくお願いします。

投稿者 織田 : 2005年03月01日 02:46



織田さん、コメントありがとうございます。 私のｂｌｏｇに織田さんのコメントが掲載されて、ちょっと箔がついたような気がします。 これからも、欧米のネット最新情報をよろしくお願いいたします。

投稿者 mochino : 2005年03月01日 16:32

ＫＩＲＩＮ　ＦＩＲＥゴールドラッシュが味も新たにパッケージリニューアルされました。
今回のキャンペーンは、携帯の着メロサイトＧＩＧＡをはじめとするすべてのキャリアで着メロを無料でダウンロードできます。

このキャンペーンのひとつのねらいは、ＣＭの「音」を資産と捕らえ、さらに有効活用をするということにあります。今や、テレビを見ながら携帯メールやインターネットを使っている人が非常に多く、テレビＣＭの有効性が疑問視されています。しかし、そういう方々も「耳」は空いています。そこで、これからのＣＭ制作には、「音」がとても重要になってくると思っています。

また、飲料などの商品関与度の低いものは、コンビニなどで選ばれる時にその瞬間のイメージで選ばれます。「新しく出た」「パッケージが気に入った」「今はこれを飲みたい気分」など、高速思考で選ばれます。ということから、各社ストアプロモーションをとても重視しています。

そこで、着メロが鳴ったらどうでしょう。大滝詠一のメロディーで「生茶」を想起します。これが、ＣＭ資産の二次利用です。
また、着メロユーザーは、何で着メロをいつも変えるのでしょうか？彼らは、自分の携帯着信音が他の人とかぶらないようにいつも新しい音楽をダウンロードしているのです。従って、ＣＭを放送する前に着メロサイトでプレゼントすることによって、争うようにダウンロードをしてくれます。

また、携帯サイトには、ＣＭもｉモーションで見られますし、商品説明やＣＭのシナリオを書いてあるので、商品理解率がとても上がります。

こうして、着メロをダウンロードしたユーザーは、テレビで１本流れた瞬間から、ＦＩＲＥのＣＭと認知するのです。本来は、「３回リーチ」といいますが、ＣＭは３回接触するまでほとんど意識はなく、４回くらいから商品名や内容を記憶してゆきます。それが、１回流れただけで認知してしまうのです。

こんなご提案をキリンビバレッジさんにしたところ、その場で実施を決めていただきました。
今後、出てくる商品にも継続してやっていただけることになりました。
ご興味のある方は、このＱＲコードから体験をしてみてください。（ｉモード用です）

なんて講演をやることになってしまいました。
サブタイトルは
～「売れる」Webサイト構築のプロが明かす、強固なブランド構築と効果的広告投下・集客手法とは～

タイトルだけ見ると、なんか如何わしいハッタリをかましている感じが否めないなあ。
でも、結構高いお金を取るセミナーは、これくらいのタイトルでないとだめだと言われてしまいました。

きっかけは・・・・、「フジテレビ！」
ではなく、Ｅビジネス研究所の木村社長をアフリエイト書籍の第一人者森田慶子さんにご紹介いただいたこと。

主催：「Eビジネス研究所　BizMarketingアカデミー」
　　　　Eビジネス研究所
　　　　ネットアンドセキュリティ総研株式会社
日時：2005年3月17日（木曜日）　14：00～17：00　
受講料：25,200円（ですって！）
　　　　
まあ、３時間もあるので、２時間くらいしゃべって、後は参加者といろいろディスカッションをしたいと思っています。
もしご興味があれば、ご参加ください。

Ｗｅｂ研で活躍する四家さんの本が出た。
その名も「ビジネス　ブログ　ブック」。

昨年、自社（株式会社カレン）のサイトをいち早くｂｌｏｇに変えて、日経新聞にも掲載されている。
その後、一般企業のコミュニケーション手法として、ｂｌｏｇの有効性を説き、日産「ＴＩＩＤＡ」のサイトをｂｌｏｇで作ったのも彼の手によるもの。

ｂｌｏｇは、一般の人々をメディア化し、時には、報道記者にさえもさせてしまう。
今や、情報は、検索をしてｂｌｏｇから取る時代になってきており、ＲＳＳリーダーの普及により、必要な情報とそうでない情報を自分なりにセレクトできるようにもなってきた。

今日のＡｄ　Ｉｎｎｏｖａｔｏｒ織田浩一氏のｂｌｏｇにも投稿されているが、今後の広告コミュニケーションの方向は大きく変わらざるをえないだろう。
このあたりも充分に注意が必要ではあるが、まずは、四家氏のこの本を読んで、基礎を身に着けていただきたい。

「やっぱり古田敦也は見ていた！」
これは、火曜サスペンスのタイトルではありません。
古田選手は、やっぱり見ていたんです。トラックバックした全員の記事を！
ということは、私が先日にトラバした文章を読むために、このサイトにもやってきたと言うことです。

やっぱりｂｌｏｇ恐るべし！！
今後、これがどのように企業の広告コミュニケーションに役立つのか、私なりにゆっくり考えてみようと思う。
ところで・・・、
眞鍋かをりは来た気配がないぞ！？